Письмо Налогового комитета Министерства финансов Республики
Казахстан от 14 октября 2002 года N УМ-071-2-18/9774
О порядке учета в целях налогообложения расходов на рекламу,
связанных с передачей товаров
Налоговые комитеты по областям,
гг. Алматы и Астана,
"Астана - жана кала"
Налоговый комитет Министерства финансов Республики Казахстан, в связи с возникающими вопросами учета в целях налогообложения расходов налогоплательщиков на рекламу, связанных с раздачей рекламных сувениров и товаров, разъясняет следующее.
В настоящее время в законодательстве Республики Казахстан не определено понятие рекламы и рекламной деятельности. В связи с этим при рассмотрении вопросов, связанных с налогообложением расходов на рекламу следует руководствоваться общепринятыми терминами, приведенными в экономических словарях.
Основные цели рекламы - формирование спроса, стимулирование сбыта и продажи товара посредством оповещения потенциальных покупателей, потребителей товаров и услуг об их качестве, достоинствах, преимуществах, а также о заслугах самой фирмы.
Реклама может проводиться различными способами, наиболее распространенным из них при формировании первичного спроса является раздача рекламируемых товаров и рекламных сувениров. При этом необходимо иметь в виду, что акции по розыгрышам призов среди потребителей товаров, а также предоставление дистрибьюторам и продавцам дополнительных товаров в качестве поощрения и мотивации увеличения продаж, не являются рекламой, поскольку не создают у потенциальных потребителей полного представления о товаре и его производителе.
При отнесении расходов, связанных с раздачей товаров и рекламных сувениров, к расходам по рекламе необходимо наличие соответствующих документов, подтверждающих проведение рекламной кампании.
Рекламная кампания должна осуществляться в соответствии со сметой расходов на рекламу, которая утверждается руководством налогоплательщика и содержит информацию об объемах товара, его стоимости, стоимости рекламных сувениров и т.д.
Раздача рекламируемых товаров может производиться как непосредственно товаропроизводителем (или импортером), так и посредством привлечения других юридических и физических лиц.
В первом случае для подтверждения расходов на рекламу достаточно наличия сметы расходов, накладной на отпуск товара, а также акта на списание товарно-материальных запасов на указанные цели.
При проведении рекламной кампании силами других юридических и физических лиц помимо вышеуказанных документов необходимо наличие договора между товаропроизводителем (импортером) и указанными лицами, в котором оговариваются условия и формы раздачи товаров (пробник, дополнительный товар (подарок) и пр.) физическим лицам в рекламных целях. Следует иметь ввиду, что сувениры будут признаваться рекламными, если будут содержать информацию о рекламируемом товаре или о рекламодателе в виде логотипа либо иной форме.