12.08.2009
PR - на панель
Казахстанские пиарщики-самоучки нашли довольно оригинальный и практически ничего не стоящий способ рекламы любого товара и услуг, взяв его: прямо из-под ног!
Предприимчивые рекламодатели не скупятся на краску и безжалостно расписывают аллеи и дорожки. Результат их деятельности привел к тому, что асфальт в южной столице буквально пестрит всякого рода призывами. Тут тебе и приглашение в ресторан, и сообщения о сезонных распродажах в магазинах, и заманчивые предложения о том, где могут отдохнуть во время летних каникул ваши дети. Стоит отдать должное сообразительности и практичности предпринимателей.
И в самом деле, к чему платить сумасшедшие деньги, оплачивая эфирное время или стоимость аренды баннеров, когда достаточно купить одну банку краски и трафарет. А дальше дело зависит лишь от собственной трудоспособности: клади образец на асфальт, доставай баллончик с краской и вперед! При известной расторопности, к примеру, за час можно "украсить" нехитрым пиаром (к слову, дающим солидные дивиденды!) все дорожки парка культуры и отдыха имени Горького.
Нельзя сказать, что подобное ноу-хау в области рекламы приятно радует глаз. Более того, оно уродует город, придавая ему образ надоедливой продажной девки, пытающейся навязать клиенту свои услуги любой ценой. Со временем краска размывается дождями, надписи превращаются в неопрятные пятна и красоты пейзажу тоже не добавляют. Так с чьего же позволения появляется на асфальте "подножный пиар"?
За разъяснениями корреспондент "ЭК" обратился в городское коммунальное предприятие "Алматы Жарнама", где работают на редкость законспирированные сотрудники, не называющие своих имен и должностей ни при каких обстоятельствах. Сначала они дружно удивлялись и наотрез отказывались верить в то, что на асфальтовых дорожках кто-то умудряется размещать рекламу. Потом стали давать советы по поводу того, кто бы мог дать хоть какое-то мало-мальски компетентное разъяснение сложившейся ситуации. В результате этого мне наконец дали номер телефона очередного (естественно, безымянного) специалиста. Пожелавший и далее оставаться неизвестным, мой собеседник хорошо поставленным голосом, внятно и доступно сказал, что надписи на асфальте никаким боком не относятся к наружной рекламе. И в действующем законе о рекламе вообще нет никаких упоминаний о пиаре подобного рода. На этом наш разговор был закончен.
Интересное получается кино. Как известно, что не запрещено, то разрешено! Значит, любой из нас имеет полное право использовать асфальт как средство привлечения внимания к собственному бизнесу. Так что не теряйте времени даром, господа, хватайте краски и кисти и начинайте расписывать асфальтовые дорожки. Пиар высокоэффективный, легко доступный и, как видите, почти бесплатный!
Татьяна АЛАДЬИНА, Алматы
Источник: Газеты «Экспресс К» (https://www.express-k.kz)