31.07.2014
«Сухой закон» в остатке
Отныне в Казахстане безалкогольного пива не существует
Разрубить гордиев узел пивных споров решились казахстанские депутаты. Согласно новым поправкам в закон «О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта и алкогольной продукции», с 18 июня текущего года «пивные бароны» больше не вправе использовать существовавшую в законе лазейку - рекламировать безалкогольное пиво. Более того, из законодательства исключено само понятие этого легкого хмельного напитка.
В социальных сетях сегодня развернулась жесткая полемика по данному вопросу. Отдельные предприниматели пишут, что новые поправки в закон «существенно ударят по интересам малого и среднего бизнеса», правда, каким образом это может произойти, противники закона не поясняют и никаких расчетов в доказательство своей правоты не приводят. Некоторые пользователи Сети недоумевают: «Разве страна не получает громадные прибыли от рынка алкогольных продуктов. Так чего ж его загонять в рамки?» Но есть и такие, кто безусловно поддерживает депутатов, инициировавших поправки в закон, считая их решение правильным. «Люди, которые пьют, и так в пиве разбираются, на рекламу же западают малолетки», - пишет один из пользователей Facebook.
Что же касается пивных компаний, то они хранят молчание.
Между тем в попытке «отрезвить» и оздоровить население отечественные депутаты пришли к выводу, что проще и правильнее вообще исключить сам факт существования безалкогольного пива, тем более что его производство в Казахстане, по информации мажилисмена Танирбергена Бердонгарова, занимает лишь 0,1% от общего рынка.
Еще в апреле 2014 года, когда мажилис Парламента рассматривал законопроект в первом чтении, Танирберген Бердонгаров обратил внимание коллег на то, что производители алкогольных напитков, прикрываясь надписью «безалкогольное», по сути, пиарят алкогольные аналоги. «Согласно действующему законодательству реклама алкоголя и сигарет в СМИ на территории РК запрещена. Но в случае, если зарегистрирована под этой же товарной маркой безалкогольная продукция, она рекламироваться может. И «пивники», пользуясь этой лазейкой, создают рекламные кампании с визуально схожими бутылками пива, просто ставят снизу полупрозрачными буквами надпись «безалкогольное пиво», де-факто рекламируя свою алкогольную продукцию», - резюмировал свою позицию депутат.
Если же трезво посмотреть на реальное положение дел, то выходит, что депутаты, по всей видимости, забыли о существовании в отечественном законодательстве статей о недобросовестной рекламе или же, напротив, решили еще раз упрочить положение новыми поправками.
Между тем в статье 13 закона «О рекламе», принятого в декабре 2003 года, № 508-2, ясно говорится о запрете «товаров (работ, услуг) с использованием элементов товарного знака или названия, известного как наименование алкогольной продукции, табака и табачного изделия, которые прямо или косвенно предлагают алкогольную продукцию, табак и табачное изделие, за исключением географических указаний и фирменных наименований». Что, собственно, и позволило антимонопольной инспекции Алматы в рамках борьбы с недобросовестной рекламой еще в прошлом году заставить две пивоваренные компании - Caspian Beverage Holding и АО «ИП «Эфес Казахстан» - убрать рекламу безалкогольного пива. Аналогичное нарушение было выявлено и у компании Carlsberg Kazakhstan.
Кстати, о вреде «безалкогольного» пива врачи и СМИ начали говорить задолго до того, как депутаты стали зашивать «дыры» в законе. Медицинские организации постоянно сообщают о росте в республике потребления пива среди подростков. Так, согласно исследованиям, опубликованным Национальным центром проблем формирования здорового образа жизни еще в 2009 году, в Казахстане 51% населения устойчиво употребляет алкоголь, среди них: дети - 21%, подростки - 39,5%, молодежь - 60,4%. Среди обследованных подростков 63% имеют опыт знакомства с алкоголем уже в возрасте 12-15 лет.
«Пиво для молодежи превратилось в повседневный напиток, который рекламируется как слабый или безалкогольный, тогда как увлечение таким пивом все чаще приводит к развитию алкогольной зависимости», - писали казахстанские СМИ еще два года назад.
Да и глава казахстанского объединения «КазАлко» в 2011 году ратовал за то, чтобы в рамках Таможенного союза пиво оставалось в статусе алкогольного напитка. «В пиве содержится от 4 до 11 процентов алкоголя. Если все-таки примут такое решение и пиво перестанут считать алкогольным напитком на территории ТС, это будет ошибочно», - говорил Амиржан Калиев, поясняя, что такой шаг лишь обострит ситуацию с детским и подростковым алкоголизмом.
Более того, десять лет назад, когда в Казахстане только вступила в силу статья 13 законопроекта «О рекламе», которая поставила под запрет продвижение алкогольной продукции в СМИ и на уличных билбордах, сами же депутаты, успокаивая народ, говорили, что закон позволит производителям алкоголя находить «множество лазеек».
Тогда отдельные предпринимали и представители гражданского общества, так же как и сегодня, били тревогу, прогнозируя огромные убытки предприятиям, продававшим горячительные напитки. В результате чего народные избранники пошли на компромисс, поддавшись давлению алкогольного лобби: запрет наложили, но и о путях его обхода позаботились. Впрочем, видимо, пришло время, когда оставленные ранее дыры в законе стали мешать.
Однако и сегодняшний запрет на рекламу безалкогольного пива вовсе не означает, что маркетинговая политика производителей и дистрибьюторов этого хмельного напитка потерпела крах. Конечно, продвигать марки станет чуточку труднее, но вряд ли «пивным баронам» придется изобретать велосипед. Никто не отменял мерчендайзинг в магазинах, всевозможные PR-акции, пивные фестивали и т. д. и т. п.
Мадия Торебаева
Кстати
В последние годы жители Германии все чаще отказываются от пива с высоким содержанием алкоголя и переходят на местные сорта безалкогольного пива.
Эти перемены затронули даже знаменитый мюнхенский фестиваль Октоберфест. По данным Немецкого союза пивоваров, популярность безалкогольного пива за последние годы выросла почти вдвое: если в 2008 году его выбирали 2,77% бюргеров, то в 2012-м уже 4,29%.
Несколько неприятных фактов о пиве
Пиво не является безвредным слабоалкогольным напитком
В последние годы содержание алкоголя в пиве достигает в некоторых сортах 14% (т. е. соответствует по спиртосодержанию винам), тогда как в бытность СССР крепость пива в зависимости от сорта колебалась в пределах 1,5-6%, а чаще - от 2,8% в «Жигулевском» до 3,5% в «Московском». Немногие знают, что бутылка светлого пива эквивалентна 50-60 граммам водки. Четыре бутылки в течение дня - 200-240 г водки, почти половина бутылки.
Пивной алкоголизм
О том, что существует пивной алкоголизм известно давно. И хотя в глазах обывателя он менее опасен, чем винный и водочный, последствия его разрушительны. В XIX веке англичане, борясь с алкоголизмом, решили вытеснить крепкие алкогольные изделия пивом. Но вскоре пришлось отменить пивной закон, поскольку его введение лишь усугубляло пьянство. Первый рейхсканцлер Германии Бисмарк, знавший не понаслышке о вредных последствиях употребления пива, дал следующее определение пивному алкоголизму: «От пива делаются ленивыми, глупыми и бессильными» (под термином «бессильными» имелась в виду импотенция).
Вредное воздействие пива на сердце
Самое разрушительное и вредное последствие неумеренного потребления пива - больное сердце, или, как назвал его немецкий врач профессор Болингер, баварское «пивное» или «бычье» сердце.
Оно выражается в расширении полостей сердца, утолщении его стенок, некрозах в сердечной
мышце, уменьшении митохондрий и др. Признано, что эти изменения связаны с наличием в пиве кобальта, применяемого в качестве стабилизатора пивной пены. Содержание в пиве этого токсичного элемента в сердечной мышце у употребляющих пиво превышает допустимую норму в 10 раз. Кроме того, у употребляющих пиво кобальт вызывает воспалительные процессы в пищеводе и желудке.
Существуют и другие факторы, нарушающие работу сердца при пивном алкоголизме. Это прежде всего большие порции пива, поглощаемые в день его любителями, а также насыщенность пива углекислым газом. Попадая в организм, пиво быстро переполняет кровеносные сосуды. Это приводит к варикозному расширению вен и расширению границ сердца. Так возникает синдром «пивного сердца», или синдром «капронового чулка», когда сердце сильно увеличивается в размерах, провисает, становится дряблым и плохо качает кровь.
Пиво вредно влияет на гормоны человека
Пиво содержит ряд токсичных веществ, в том числе соли тяжелых металлов, вызывающие изменения в эндокринной системе. Так, в организме мужчин при систематическом употреблении пива выделяется вещество, подавляющее выработку мужского полового гормона тестостерона. Пиво содержит фитоэстрогены - аналог женского полового гормона, что приводит к постепенной феминизации мужского населения. У пьющих пиво мужчин начинает откладываться жир по женскому типу - на бедрах и боках, разрастаются грудные железы (гинекомастия), становится шире таз, они становятся женоподобными внешне и внутренне. Пиво ослабляет интерес к противоположному полу.
Пятнадцать-двадцать лет пивного стажа - и импотенция гарантирована. У женщин, употребляющих пиво, возрастает вероятность заболеть раком, бесплодием, а если это кормящая мать, то у ребенка возможны эпилептические судороги. Также у женщин становится грубее голос и появляются так называемые «пивные усы».
Тот же самогон
По вредности для организма пиво может сравниться только с самогоном, т. к. в процессе спиртового брожения и в пиве и в самогоне в полном объеме сохраняются сопутствующие алкоголю гораздо более ядовитые соединения (побочные продукты брожения.) Это альдегиды, сивушные масла, метанол, эфиры, содержание которых в пиве в десятки и сотни раз превышает уровень их допустимой концентрации в водке, полученной из спирта высшей очистки.
Тяжелые последствия и вред пивного алкоголизма
Исследования, проведенные во многих странах, свидетельствуют, что хронический алкоголизм развивается в 3-4 раза быстрее от употребления пива, чем от крепких алкогольных изделий.
Вред пива для человеческого организма очень обширен. Гибель клеток головного мозга, нарушение функций спинного мозга, миокардиодистрофия, цирроз печени, гепатит, панкреатит, гастрит, невропатии, поражение зрительного и слухового анализаторов. Доказана также корреляция между ежесуточным потреблением пива и повышением артериального давления. Одним из тяжелых осложнений при пивном алкоголизме является молочно-кислый ацидоз и гипонатриемия. Больные пивным алкоголизмом попадают в больницы в крайне тяжелом, запущенном состоянии, чаще всего с выраженным слабоумием и снижением личностной оценки.
Источник: Газеты «Литер» (https://www.liter.kz)