СОДРУЖЕСТВО НЕЗАВИСИМЫХ ГОСУДАРСТВ
ЭКОНОМИЧЕСКИЙ СОВЕТ
Протокольное Решение Экономического совета Содружества Независимых Государств от от 15 марта 2013 года
О деятельности в области рекламы в государствах - участниках СНГ
(город Москва)
Экономический совет Содружества Независимых Государств
решил:
1. Одобрить Обзор деятельности в области рекламы в государствах - участниках СНГ (прилагается), подготовленный Межгосударственным советом по антимонопольной политике.
2. Направить указанный Обзор в правительства государств - участников СНГ для информирования заинтересованных министерств и ведомств и разместить его на сайте Исполнительного комитета СНГ в Интернете.
| Председательствующий на заседании Экономического совета Содружества Независимых Государств | В.Семашко |
Межгосударственный совет
по антимонопольной политике
Исполнительный комитет СНГ
ОБЗОР
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В ОБЛАСТИ РЕКЛАМЫ
В ГОСУДАРСТВАХ - УЧАСТНИКАХ СНГ
(Москва, 2013 год)
ВВЕДЕНИЕ
В настоящее время рынок рекламы оказывает все большее воздействие на развитие экономических отношений на рынках отдельных товаров. Для того чтобы выделить свою продукцию из целого ряда однородных товаров конкурентов и привлечь потребителей именно к своей продукции, производители товаров вынуждены часть финансовых средств расходовать на разработку и проведение рекламной кампании.
Влияние рекламы на восприятие потребителями того или иного товара трудно переоценить: создав единожды привлекательный образ товару, производитель может получить лояльного потребителя на долгие годы, и наоборот, неудачная рекламная кампания может повлиять на резкое отторжение данного товара покупателями.
Кроме того, проводимая рекламная стратегия выступает как один из способов ведения конкурентной борьбы между производителями однородных товаров. Нередко увеличение объемов рекламы одного производителя влечет за собой также увеличение денежных средств, затрачиваемых на рекламу, другим производителем-конкурентом, с тем чтобы не отстать и не потерять своих потребителей и, соответственно, долю рынка.
Деятельность в области рекламы, а также само состояние рынка рекламы являются отражением того состояния, в котором находится экономика отдельной страны или целого региона, мира. Так, первая десятка крупнейших рекламных рынков мира в 2011 году выглядела следующим образом (в млн долларов США): 1) США - 154 935; 2) Япония - 45 358; 3) Китай - 29 943; 4) Германия - 24 419; 5) Великобритания - 18 355; 6) Бразилия - 15 470; 7) Франция - 12 823; 8) Австралия - 11 417; 9) Канада - 10 529; 10) Италия - 10 040.
По сравнению с экономикой указанных государств объемы рынка рекламы государств − участников СНГ выглядят скромнее, однако рынок рекламы России (8 207 млн долларов США) в 2011 году вполне сопоставим с ними. В то же время объем рынка рекламы Украины в 2011 году составил 1 500 млн долларов США, Беларуси - 74, Молдовы - 41, Армении - 40,4, Кыргызстана - 7,7 млн долларов США.
